2020年12月下旬，环球汽车网第四届一诺杯2020年度车评选在新冠疫情刺激车市V型反转、消费升级与下沉并举、存量市场竞争加剧等背景下正式启幕。秉承车者一诺，岂止千金宗旨，一诺杯联合消费者及车主、权威媒体、行业专家组成全民制作人评审团，集年度重磅之力，嘉奖后疫时代以来，从品牌、渠道、产品和营销等多层面率先突围的一诺座驾与品牌。
随着Z世代成为消费主流，汽车市场越来越年轻化，各大车企纷纷考虑泛90后消费者的用车诉求，一诺杯亦聚焦汽车行业新风口，瞄准用户年轻心态，寻找具有创意营销思维的【年度潮范营销品牌】，满足年轻后浪们对新时代汽车文化的广泛追求。其中，小型纯电汽车市场异军突起，以欧拉为代表的品牌率先入局；与此同时，萌宠风行、互联网络社交流行，欧拉好猫等潮范车型领衔的猫系求变思路，为以宠物陪伴为噱头的业态带来了新变化，成为具有时代烙印的第四届一诺杯2020【年度潮范营销品牌】，Carry整个新能源汽车阵营。
猫系家族上线，开创汽车界萌宠经济学
2020年年中，欧拉公布猫系全新命名，并陆续推出白猫、黑猫、好猫，刷新业内外的认知。
从电动汽车界惯用的字母+数字命名方式，到以猫为名，欧拉寓意何为？一方面，伴随互联网成长的Z世代消费主力军迅速崛起，独立、精致、个性的消费特征趋于明显。想要俘获这一年轻群体的关注，不仅要会玩，更要放得开、玩得野。另一方面，《2020萌宠经济洞察报告》指出，早在去年10月国内萌宠群体规模已超5.3亿，生活节奏的加快和社会竞争压力的加大，让萌宠作为情感寄托的替代需求与日俱增，而随着5G时代短视频、直播的普及，大批萌宠用户开启线上云吸宠，加速萌宠经济产业链成熟趋势。
面对发展迅猛的萌宠行业，欧拉率先掘金萌宠经济，以年轻化设计、纯电化绿色出行的产品特点，借助猫文化与年轻人群进行更深入的沟通，深耕Z世代。作为欧拉品牌旗下的产品系列，欧拉猫系（R系）产品诞生于长城汽车全新打造的ME平台，该平台具备可扩展性、智能化、轻量化、低续航电耗等特点，产品序列涵盖A00和A0级轿车、SUV、商用车。显然，猫系主要以短途代步出行为主，具有小车的便利性，同时够腔调、够精致、够玩味。
其中，作为欧拉猫系萌宠经济学的开端，新世代智美潮跑欧拉好猫自成都车展发布以来关注度持续飙升。以柠檬纯电架构+咖啡智能平台的沉稳与厚重为原点，以10.39-14.39万元的撸猫资本为敲门砖，好猫将经典与时尚有机相融，展现了欧拉全新品类产品大年的爆发潜质，获得猫力青年的广泛认可。
联动跨界国潮，深化赋能潮范圈层生活
确定猫系社交方式后，欧拉在和用户走向台前的新营销理念下，与猫力青年逐步唱响了拉近——爱上——在一起的恋爱三部曲。
第一步，用人设拉近用户距离。借品牌营销总经理余飞从企业管理者到喵星人研究院院长的全新人设，欧拉切实拉近了用户心理距离，并将产品名称、车型颜色等命名权交给用户，让他们真正有机会成为产品的决策者。此外，欧拉还与加菲猫、机器猫、猫王等猫类IP资源互动共创，通过创新产品思维和用户思维全面打造了具有玩味的品牌生态位，建立起场景化、生活化的营销生态。
第二步，用行动让新世代爱上欧拉。在可观的声量之下，始终以用户为核心的欧拉持续发力，通过全球青年共创大赛、欧拉猫变研究所等从爱出发与用户共情，发起对新世代用户的告白。其中，联合清华大学等教育、传媒机构举办的欧拉全球青年共创计划第二季，已在广州车展完美收官，该活动不仅给年轻人提供了展现才能的平台，也给拥有优秀创意的年轻人提供就业渠道。广州车展上，继一位用户对欧拉的爱慕诗歌之后，因猫结缘的好猫用户也登台向爱人求婚成功，将欧拉的满满爱意洒向更多人。
第三步，用潮范和年轻人玩在一起。2020年来，欧拉相继与I DO、AcFun、ChinaJoy、网易、回力等国潮IP互动，不仅提供了猫力青年的社交平台，更是欧拉深入用户内心的长久之道，成为领军中国品牌的潮范新势力。其中，欧拉与知名国漫阿狸联手改装打造的黑猫乘风、破浪两款跨界车型，收获了无数撸猫党的点赞。面对短视频、在线直播、直播带货的迅速走红，欧拉不仅率先尝鲜，站在新兴购物节的关键节点上，与汪涵、谢娜、沈梦辰、罗永浩等合作直播带货，还积极探索直播+电商+拼团等全新的营销方式。3月底，一场2小时直播，全平台累计观看量超165万；11月初，长城超级直播夜上，欧拉品牌订单量高达10,129单，吸引诸多喵粉在线打call，掀起一股势不可挡的喵粉带货热潮。
依托正处上升通道的萌宠经济，欧拉凭借资深的产品研发实力和丰富的互联网基因，打造了产品与营销双驱动，联手跨界国潮将关注点向萌宠、游戏、旅游等圈层扩展，通过持续创新引领品牌快速发展。可以说，当Z世代遇见欧拉，好猫领衔的猫系家族便不再是单纯的出行座驾，更是体现车主格调、品味、精致生活的代名词，由此成为备受瞩目的第四届一诺杯2020年度【潮范营销品牌】便不足为奇。
领潮年轻市场，占领网红纯电小车高位
出色的营销让人们记住欧拉，其始终以消费者为中心的贴心服务，则让更多人爱上欧拉。借助欧拉经纪人、"新零售"等形成的完整云购车生态链路，展现了与用户共创后的浓情蜜意后，欧拉通过喵式三重好礼等终端优惠，让用户感受到欧拉满满的诚意，奠定了其从萌新到榜首的实力。
2020年，新能源狭义乘用车累计销量110.9万辆，同比增长9.8%。在造车新势力开启淘汰赛、豪华及小微型细分市场增长强劲的背景下，驱动新能源汽车市场前进的企业已发生改变。以猫力怒刷存在感的欧拉，成为带动新能源汽车市场上升的主要动力之一。12月欧拉品牌销量达12,745辆，实现同比380.4%的惊人增长率；全年累计销售56,261辆，连续10连涨，强势占领网红纯电小车高位。其中，深耕A00级新能源汽车市场的黑猫，以全年累计销量达46,774辆的喜人成绩，再次卫冕7-8万元纯电细分市场销量冠军，证明了新能源汽车市场潜藏的惊人购买需求。
如长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞所言，只有出圈才能带来更大的销量。欧拉成立两年便跻身新能源行业的领军者，除了依托ME平台的正向研发和柠檬平台架构及咖啡智能生态的创新科技，让旗下产品在大空间、高安全、轻量化和智能化等方面大放异彩外，其极力出圈的营销举措也将声量转化为销量、持续领潮年轻市场的关键所在。
信息爆炸时代，新品牌的声音要想让更多人听到并非易事。一诺杯2020年度【潮范营销品牌】长城欧拉以产品为王、营销为力、市场为基，掘金萌宠经济，是在用户思维下不断引领都市年轻潮流生活的全新呈现，缔造品牌与用户良性关系的重要纽带。欧拉旗下产品成为网红单品制造机的背后，我们也看到了长城汽车作为成立三十年且成绩斐然的资深前辈，仍能突破自我、发力创新的勇气和决心。大胆以猫为名，借猫系家族潮流单品顺势发起新能源挑战，长城欧拉此举是所有自主品牌都值得参考的经验。
