有人说，当下的汽车市场上，遍地都是外来新势力，在与老牌车企的差异化竞争中，占据市场一席之地；与此同时，老牌车企也在突围中实现自我势力的革新，从传统竞争格局中挖掘差异化的产品优势，用玩得不一样来打动消费者，继续开拓自己的市场版图。
在这场新老势力交锋的过程中，把握住差异化竞争这一核心密码的欧拉，正在不断打造差异化创新产品，逐步完善自身的差异化品类矩阵。其中，不久前以补贴后全国统一指导价13.5万元正式上市并引发热订的欧拉好猫GT木兰版，就是欧拉将差异化竞争优势完美展现的典型案例。
目标群体全新分类方式，开辟差异化竞争新市场
目标群体是打造差异化的根本依据，欧拉好猫GT木兰版首先在洞察用户的角度进行了创新。洞察用户常常会提到圈层营销，传统圈层营销以收入、位置、社交关联等方式划定人群圈层，欧拉好猫GT木兰版则以精神内核重新定义人群圈层，打开了新圈层营销的创新模式。
要划分新圈层，首先要符合社会经济的整体趋势。随着她经济的崛起，女性的需求与痛点成为时代消费的一大主流，汽车领域她的存在感也越来越强。《2020女性汽车用户洞察报告》显示，2020年2月至10月，女性汽车用户增长了64%。可以看到，汽车领域迎来了女性高光时代，女性群体的用车需求已经成为行业发展的一大风口。欧拉品牌率先洞察了这一趋势，把目标用户定位为女性群体。
事实上，像欧拉这样把目光投向女性的品牌不在少数，可欧拉好猫GT木兰版在女性人群的选择上玩得更不一样。独立、自信、勇敢——当前时代，这种更有棱角、更硬核的女性精神正在崛起，这正是欧拉好猫GT木兰版强调的木兰精神。欧拉好猫GT木兰版将拥有木兰精神的女性群体重新划定，建立了属于当代木兰的新圈层，以用户思维打开了差异化竞争优势的新大门。
体贴当代木兰内心所需，为爱发电打造差异化营销
在探讨营销话题之前，我们需要明确一个问题：汽车行业想要握住她经济的红利，还能保持传统的高冷营销思维吗？显然不行。在当代木兰这个新圈层的基础上，欧拉好猫GT木兰版用差异化的营销创新打造了独特优势。
木兰是自带酷飒风范的文化符号，从欧拉好猫GT木兰版命名为木兰，就能看出车型对木兰精神的响应和鼓励。独立、自信、勇敢的当代木兰们，开始拥有一款为自己量身打造的车型，将拥抱更好的自己。
当代木兰有独特的生活追求和品味，所以欧拉好猫GT木兰版打造了一场留白品鉴会。没有致辞、没有讲解、没有流程、没有限制的留白形式，呈现出一种极简的高级感，给当代木兰留下更长远的思考余地。
当代木兰是向往远方、渴求突破桎梏的，所以欧拉好猫GT木兰版走在聆听她们心声的第一线。当微博上的小姐姐们兴起私奔呼声，甚至有旅行达人规划出私奔旅行路线时，欧拉好猫GT木兰版立刻以一场川西私奔开启圆梦之旅。在这场说走就走的旅行中，带上欧拉好猫GT木兰版这样一个强劲可靠的伙伴，她们一定爱上了那个尽情释放真实内心的自己。
每一次的营销动作，都是欧拉好猫GT木兰版的态度传递，一次次的行动让车型营销从独自高歌，走向与用户的灵魂相和。
破局女性用车市场，差异化产品打造核心竞争力
回归到产品层面来看，相较于性能平稳的车型，实力强劲的性能版车型无疑更受当代木兰的欢迎。欧拉好猫GT木兰版在车型设计上充分迎合了目标人群的审美和价值取向，打造了酷飒、野性、未来三大差异化车格，实力表现堪称硬核。
酷飒是欧拉好猫GT木兰版的审美呈现。车型采用了流畅性感的外在曲线，圆润的弧度、两侧隆起的大灯都呈现出复古味道。同时，车身安装的萌酷LED猫眼灯、L型猎装獠牙、猫爪撞色轮毂等，都使造型显示出自然灵动感；360°仿碳纤维潮酷套装和GT运动尾翼等设计又使车型尽显运动潮酷，流露出富含冲击力的动感气息。
性能塑造了欧拉好猫GT木兰版的极致野性。在动力的追求上，欧拉好猫GT木兰版的驾驶体验远超同级车型：零百加速6.9S的高标准，打造超强竞速体验；Sport模式下开启ORA-Launch+弹射起步，电动机可瞬间达到最大扭矩250N.m。
欧拉好猫GT木兰版的未来感车格，体现在实际驾乘场景。当女性车主状态不佳或者身体不适的时候，可以通过ORA-Cabin舒享座舱开启主驾驶座椅记忆、加热、通风、按摩等功能，享受贴心照料，同时还有疲劳驾驶监测、脚踢感应式电动尾门等设置也让驾乘体验更加省心省力；面对可能出现的驾驶难题、安全隐患和停车难、倒车难等问题，ORA-Pilot 3.0智能驾驶可以提供全方位的科技加持，让用户出行更省心、安全更放心、泊车更舒心。
欧拉好猫GT木兰版以差异化的产品力直指目标用户的内心，酷飒、野性、未来的三大魅力型格，完美呼应着当代木兰独立、自信、勇敢的精神内核。
其实，不论是差异化的营销策略，还是差异化的产品打造，都是欧拉好猫GT木兰版围绕当代木兰这一特定用户群体建立起的差异化竞争优势体系。
欧拉好猫GT木兰版是对欧拉更爱女人理念的又一次深度诠释，车型以差异化响应当代木兰们对自由、刺激、挑战的向往和追求，更以酷飒姿态打开了女性用车细分市场的新风潮。
